Frameplay在电子游戏环境中宣布了新的注意力度量

Frameplay(游戏邦注:内置游戏内广告的全球领导者)宣布了首个面向市场的注意力指标——内置时间-视图。该指标建立在Frameplay的专有的、业界领先的可视能力之上，并已通过Lumen和eye square的研究进行了双重验证，并被电通国际(dentsu International)屡获殊荣的注意力经济(Attention Economy)团队认可为衡量游戏领域注意力的开创性解决方案。

Frameplay首席执行官Jonathon Troughton表示:“自公司成立以来，我们专有的内置游戏可视技术一直是我们产品提供的前沿。“我们很自豪地告诉大家，我们已经进一步验证了我们的广告解决方案的有效性，我们的两项眼球跟踪研究结果显示，我们的内在游戏可视性算法和内在视内可视性持续时间指标之间存在很强的相关性，这是注意力的重要指标。”

Frameplay的内在时间-视图度量广告印象在游戏过程中可见的时间长度。只有满足Frameplay内在的游戏内广告专利和市场领先的可见性要求的印象才被认为是可见的。这些研究利用了电通客户McCormick和他们在Frameplay独家游戏库存中的Frank’s RedHot品牌的游戏内置广告活动。

电通全球媒体合作副总裁Joanne Leong表示:“普通消费者每天会看到超过4000个广告，因此广告商必须开始通过注意力指标来评估渠道，这更能反映有意义的曝光。”“这些研究的结果证实了人们对Frameplay游戏库存的关注，我们将使用这些数据来规划未来的游戏内部机会。”

Frameplay与Lumen和独立的eye square合作，分析和比较Frameplay的固有时间-视图计算与各自的眼动测量。这两家公司都使用了独特而不同的方法和技术，自信地验证了Frameplay的内在时间-视图测量方法是一种可行的注意力测量方法。

Lumen总结了以下几点:

Lumen的平均可视时间度量与Frameplay计算可视时间的内在时间度量是一致的

分析的广告成功地吸引了1.4倍于常规的玩家注意力，表现明显高于Lumen的手机显示比较标准

Lumen分析了Frameplay的内在游戏活动所产生的整体注意力超过了手机显示标准

Lumen的研究结果表明，Frameplay的内在游戏内置广告的表现与社交动态动态视频标准相似，优于其他社交、网页和手机格式，包括社交动态动态图像。

眼方总结了以下几点:

严格测试的内在时间在视图被证明非常接近真正的现实生活价值由眼方眼跟踪测量提供

手机游戏中内置的横幅广告很受欢迎，而相比之下，插播的视频广告则完全不受欢迎

以现实世界为灵感的品牌和赞助将改善游戏体验和主观生活世界的真实性

eye square认为Frameplay的创新广告框架技术具有巨大的潜力，可以满足广告商、公司和玩家不断变化的商业和文化需求