多任务处理的新时代 男人想要同时购物和游戏

5WPR是美国最大的独立公关公司之一，其发布的《消费者文化报告》显示，超过一半的受访男性喜欢在游戏平台上看到自己喜欢的品牌，近30%的人通过数字方式购买这些品牌的虚拟产品。

在屏幕之外，43%使用任何游戏平台的男性都受到这些品牌整合的影响而进行线下购买。根据Statista公司2021年的一项调查，男性占美国所有电子游戏玩家的55%。

5WPR首席执行官Dara A. Busch表示:“聪明的品牌会去消费者花时间的任何地方，但确保交易的关键是在这些游戏中找到真正的整合。“现在，比起女性玩家，许多此类整合更能吸引男性玩家，因为他们是游戏的目标用户。传统上拥有较大女性消费者基础的品牌可能还不会考虑在《堡垒之夜》这样的游戏中提供品牌产品，但这种差异正日益缩小，很快我们就会看到更多传统女性品牌进入游戏市场。”

在调查时，只有14%的女性游戏受访者曾通过虚拟方式购买过自己喜欢的品牌。然而，29%的女性玩家受这些线下品牌整合的影响而进行了购买，这表明女性仍然更看重实体产品而非虚拟产品，可能是因为她们仍然将大部分时间和金钱花在现实世界中。

“随着现实和数字之间的界限越来越模糊，我们可以预计，消费者将在这些虚拟世界中花费更多的时间和金钱，无论年龄和性别。随着更先进的虚拟现实和元宇宙的引入，很快，拥有实体产品就不够了，你也会为你的虚拟角色购买它，”Busch补充道。“我对那些还没有考虑过游戏整合的品牌的建议是，开始建立你的虚拟存在——它只会继续作为一个强大的销售和营销渠道增长。”

作为领先的消费者公关公司和屡获殊荣的数字机构，5WPR致力于成为行业的开拓者，为客户提供最新的消费者洞察。从调查中收集的信息指导客户活动的战略、计划和执行。

这项研究由Censuswide公司进行，在11.18.21日至11.22.21日期间，全美有2002名16岁以上的受访者。这项调查是在全美成年人中进行的。Censuswide遵守并雇用市场研究协会的成员，该协会是基于ESOMAR原则的。